源自英國古德伍德的第一代Rolls-Royce Ghost的車主代表的是嶄新年齡階段和觀點獨到的客群。這些車主所傾心的是更為精煉且褪去浮華的Rolls-Royce 杰作。第一代Ghost的成功源自於Rolls-Royce為Ghost與車主卓爾不凡的期許完美契合t，自2009年上市即成為Rolls-Royce 116年品牌歷史中最為成功的車型之一。如今，再度創造一個在未來十年都能與車主產生共鳴的全新杰作，基於以客戶為核心的全新標準，為品味獨到的客戶締造煥然一新的專屬坐駕。

BMW以其名稱傳達了象徵意義的資訊：首字母縮寫中間的M代表"Motoren"或著是引擎。它代表著BMW品牌自開始以來最高標準的引擎技術，並且包含了不只汽車的各種交通工具。對於飛機、摩托車還是汽車，BMW都開創了新技術。